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Décoration imprimée : personnalisation de l’espace

Adieu murs blancs et agencement minimaliste ! L’ère du design scandinave, symbole d’une standardisation mondiale des intérieurs est révolue. Place au règne de la décoration imprimée, marché en très forte croissance porté par un mouvement sans précédent : celui de la personnalisation. Aucun secteur n’y échappe.

A l’heire d’AirBnb et des sites d’avis de consommateurs, hôtels et restaurants misent sur la décoration pour se démarquer et attirer. Face à la concurence du e-commerce, les boutiques physiques renouvellent leurs intérieurs aussi vite que leurs collections, pour faire vivre aux clients une retail expérience. Répondant aux besoins du bien-être au travail et déclinant leur image de marque jusque dans leurs propres locaux, les entreprises réaménagent leurs bureaux et se piquent de signalétique décorative. Rompant avec les méthodes traditionnelles, hôpitaux et écoles utilisent la décoration imprimée pour ses vertus thérapeutiques et éducatives. Enfin, à l’heure d’Instagram et autres réseaux sociaux, le grand public cherche à tout prix à prouver sa singularité en personnalisant ses intérieurs.

Derrière ce boom de la décoration imprimée se cache une révolution technologique : celle de l’impression numérique.  Courtes séries rentables, multiplication et personnalisation des supports imprimables, effets de texture et imitation des matières, rapidité de production et réactivité face à la demande : en passant de l’analogique au numérique, le monde de l’impression s’est affranchi de nombreuses contraintes et a ouvert la voie à la « fast déco« .

Tout (ou presque) est désormais réalisable. Pour autant, tout le monde n’est pas forcéement en mesure de le faire. Faire dialoguer la création et la technique représente donc un enjeu majeur de ce marché. Architectes, designers, agences, marques, fournisseurs de matériels et de supports d’impression et imprimeurs doivent donc travailler en étroite collaboration. Ainsi, le Studio WHNT travaille avec des partenaires spécialisés dans l’impression numérique pour la décoration, la signalétique (enseignes, lettres végétales, lettres en bois, vinyle adhésif…), la fabrication d’affiches grands formats et la pose.

Florian Pommier, graphiste freelance à Rouen

2 rue du Tour – 76000 Rouen

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